Д. Измайлов, ген. управляющий Uber в России, говорит: «Этот рынок является одним из наиболее динамичных. Екатеринбург, в частности, находится в числе крупнейших российских городов, обладая развитой муниципальной инфраструктурой и хорошей бизнес-активностью, поэтому мы высоко оцениваем региональные перспективы для Uber». Как он обещает, сервис введут в коммерческую эксплуатацию в конце этого месяца.
На первых порах в Екатеринбурге заработает сервис бюджетного массового сегмента. Российское руководство Uber признает, что уральская столица является высококонкурентным рынком, но полагает, что в рукаве компании есть преимущества перед конкурентами, среди которых, например, мобильное приложение, позволяющее оформить заказ по данным геолокации, отслеживающее прибытие машины в реальном времени, предоставляя по ходу полную справку о водителе, и предлагая безналичные методы оплаты.